Wramach dwuletniego kontraktu z marką pieluszek Dada, przeprowadziliśmy dużą akcję: Supertest Pieluch, przekazując uczestnikom do testowania 10 000 paczek pieluszek Dada. Agencja Biuro Podróży Reklamy była odpowiedzialna za opracowanie konceptu, strategii, przeprowadzenie całej kampanii, logistykę oraz zaprezentowanie wyników.

Komunikacja opierała się o konwencję komiksowego świata superbohaterów (supertesterów) Dada, w których rolę wcielili się mali aktorzy. Specjalnie dla nich zostały zaprojektowane stroje z logo marki. Mali artyści wystąpili w zorganizowanej na potrzeby akcji sesji zdjęciowej, której efekty były wykorzystane w bannerach GDN, postach i reklamach na Facebook oraz na stronie Supertestu. Nasi wykonawcy wystąpili również w reklamie video, która promowała całą kampanię.

Na potrzeby Supertestu stworzyliśmy dedykowany landing page z rozbudowanym backendem. Każdy z uczestników po zgłoszeniu udziału w teście, otrzymywał powiadomienie o szacowanym terminie dostawy paczki pieluszek. Po kilku dniach od doręczenia przesyłki, generowany był unikalny link do ankiety dla każdego z uczestników. Jeżeli nie wypełnił on ankiety, otrzymywał po kilku dniach informację z przypomnieniem o jej uzupełnieniu. Dzięki temu zebraliśmy od uczestników 8499 wypełnionych raportów – ankiet.

Zgodnie z założeniem paczki zostały wysłane do 10 000 osób, które zgłosiły chęć udziału w teście w ciągu niespełna dwóch dni. Do każdej paczki dołączony był list z informacjami o dalszym jej przebiegu.

Ankieta przygotowana w konsultacji z Instytutem Badawczym ARC Rynek i Opinia dotyczyła jakości pieluszek Dada Premium 4 Maxi oraz ogólnych cech pieluszek jednorazowych.

Chętni mogli skorzystać z ostatniego etapu ankiety, którym był konkurs. Po udzieleniu odpowiedzi na pytanie, które brzmiało: Zaproponuj hasło reklamowe dla pieluszek Dada, każdy z uczestników zyskiwał szansę na wygranie jednego z 20 iPadów 9’7” lub jedną ze 100 paczek pieluszek.

85 % wypełnionych ankiet, dało pełny obraz badanych pieluszek. Wyniki opracowane we współpracy z ARC zostały zaprezentowane w formie flat designowej videoanimacji, która została opublikowana na kanale You Tube Dada dla najmłodszych oraz zaembadowana na stronie www.supertest.dada.pl

Cała kampania wsparta była emisją reklamy na You Tube oraz dwiema liniami banerowymi w Google Display Network, jak i reklamami SEM oraz postami i reklamami na Facebook i Instagram. Łącznie wygenerowaliśmy 100 000 interakcji z reklamami i 700 000 obejrzeń video na You Tube.

Zapraszamy do obejrzenia making of z kręcenia reklamy promującej kampanię Supertest Pieluch.