PortfolioPortfolio / ONTEX: Strategia działań dla marki FEMINA 2020

  • 430 wyświetleń
  • design, kampania digital, konkurs, media, nagrody, organizacja, strategia, strona, www

Dla marki Femina, należącej do Jeronimo Martins, została zaplanowana i zrealizowana roczna strategia działań uwzględniająca kampanię wizerunkową, której celem było wsparcie odświeżonej linii produktów higienicznych dla kobiet. Kampania prowadzona pod hasłem „Stawiamy na kobiety” obejmowała trzy kategorie produktowe: wkładki, podpaski oraz tampony. Każdej kategorii produktowej towarzyszyły claimy: wkładki – codzienna świeżość, podpaski – ochrona i komfort, tampony – pewność i swoboda.

Kampania brandingowa podzielona była na trzy etapy: relaunch strony oraz kampanię display, działania influence marketingowe, przeprowadzenie ogólnopolskiego badania opinii wśród kobiet wraz z zadaniem konkursowym oraz stworzenie video raportu z wyników badania.
Głównym celem kampanii „Stawiamy na kobiety” był relaunch marki Femina a komunikacja skierowana była do młodych, nowoczesnych kobiet, dla których duże znaczenie ma aktywny tryb życia.

Na potrzeby relaunchu produktów w nowych opakowaniach została stworzona nowa strona www.stawiamynakobiety.pl. Kampanii towarzyszyły działania online oraz offline, na rzecz których przygotowane zostały wszystkie kreacje graficzne oraz contentowe dla: social media, SEM, performance marketingu, programmatic, e-mail marketingu oraz sieci sklepów Biedronka.

Drugim etapem kampanii była kampania influncerska. Podjęta została współpraca z 10 instagramerkami. Zadaniem influencerek było przygotowanie łącznie 6 publikacji (4 postów i 2 stories). Z tej okazji zostało zaprojektowane i stworzone dedykowane pudełko Feminy a do niego dołączone produkty zapraszające instagramerki do ich przetestowania. Prezent z trzema produktami z każdej kategorii: podpaskami, wkładkami oraz tamponami został dostarczony przez kuriera.

Pierwsza publikacja dotyczyła odbioru paczki z rąk kuriera, który wybrany został podczas zorganizowanego przez nas castingu. Druga publikacja dotyczyła unboxingu pudełka i obejmowała zarówno story, jak i post. Podobnie jak trzecia, której celem było opisanie wrażeń po przetestowaniu produktów. Ostatnia, czwarta publikacja to story, które było ogólną oceną dotyczącą marki Femina i jej produktów.

Trzecim etapem kampanii była realizacja Ogólnopolskiego Badania Femina połączonego z konkursem. W ramach akcji prosprzedażowej na www.stawiamynakobiety.pl przygotowany został konkursowy landing page. Aby wziąć udział w konkursie, zainteresowane kobiety musiały: zarejestrować się, zakupić dowolny produkt marki Femina z kategorii podpasek, wkładek albo tamponów, zachować paragon, zrobić zdjęcie paragonu oraz zakupionego produktu i dodać na www akcji. Kolejnym krokiem było wypełnienie ankiety dotyczącej zakupionego produktu oraz samej marki. Po wypełnieniu ankiety uczestniczki mogły odpowiedzieć na otwarte pytanie konkursowe, dotyczące testowanego artykułu. Dla wszystkich 3 kategorii produktowych przyznawane były atrakcyjne nagrody: wyjazd do SPA dla 2 osób, iphony SE, vouchery do sklepów Biedronka oraz zestawy 15 produktów Feminy.

W Ogólnopolskim Badaniu Femina wzięło udział ponad 3 500 kobiet. Ankiety zostały opracowane przez instytut badawczy ABR Sesta i na podstawie otrzymanego raportu przygotowana została animacja video z wynikami badania. Cała akcja wsparta została kampanią online w social media (Facebook Ads, GDN), displayem w sieci oraz e-mailingiem. W promocję Ogólnopolskiego Badania Femina ponownie zostały zaangażowane influencerki, które na Instagramie zamieściły dwie publikacje będące zaproszeniem do udziału w konkursie.
Strategia rocznych działań dla marki zostanie uwieńczona publikacją wyników z Ogólnopolskiego Badania Femina w formie animowanego video.

 

Tagi aktualnego posta
Wszystkie Tagi
PORTFOLIO
NASI KLIENCI