Agencja Biuro Podróży Reklamy zdobyła Brąz na nowojorskim konkursie efektywności Advertising and Marketing Effectiveness Awards AME za kampanię dla Szlachetnej Paczki w kategorii Public Relations. To pierwsza od 10 lat i druga w historii konkursu nagroda dla agencji z Polski.

„Szlachetny Projekt Filmowy” przygotowany przez Biuro Podróży Reklamy dla Stowarzyszenia Wiosna miał na celu wsparcie projektu Szlachetna Paczka.

W ramach kampanii 5 plakatów filmowych z 11 czołowymi polskimi aktorami pojawiło się w listopadzie 2015 r. w Multikinach oraz na billboardach. Wielbiciele kina mogli śledzić na YouTube wywiady z gwiazdami a krytycy filmowi publikowali recenzje z prapremier.

W materiałach reklamowych „premier kinowych” pod tytułami: „Wyblakłe marzenia”, „Mamy czas” czy „Brzemię”, „Rachunek życia, czy „Jutro było wczoraj” wystąpili „grający” w nich znani polscy aktorzy: Jan Nowicki, Anna Seniuk, Piotr Adamczyk, Agnieszka Dygant, Barbara Kurdej-Szatan, Rafał Królikowski, Tomasz Sapryk, Julia Kamińska, Jarosław Boberek, Tomasz Schimscheiner, Magdalena Schejbal. Aktorzy pojawili się również w promocyjnych materiałach filmowych na YouTube (między innymi wywiady z Janem Nowickim, Julią Kamińską, Tomaszem Saprykiem czy Magdaleną Schejbal), a do krytyków filmowych oraz blogerów wysłano zaproszenia do opublikowania recenzji z prapremier.

Filmy nie były jednak najnowszymi produkcjami gdyż nigdy nie powstały. Prezentowały natomiast prawdziwe historie podopiecznych Szlachetnej Paczki. Ideą kampanii było pokazanie tego, że życie pisze różne scenariusze, niekiedy bardzo przejmujące i dramatyczne, natomiast w odróżnieniu od produkcji filmowej, którą każdy po prostu biernie ogląda, biorąc udział w Szlachetnej Paczce, można stać się po części jej reżyserem i pomagając, dać impuls do zmiany i zbudowania lepszego finału prezentowanych historii. Ujawnienie „spisku” przebiegło pod hasłem „Nie bądź widzem, tylko reżyserem. Weź udział w Szlachetnej Paczce. ” Punktem kulminacyjnym kampanii była „fałszywa” premiera, na której zamiast filmu zaprezentowano „Raport o biedzie w Polsce Szlachetnej Paczki” (jakież było zaskoczenie zaproszonych celebrytów i fotoreporterów!).

AME to nie pierwsza nagroda dla tej przygotowanej i zrealizowanej przez agencję Biuro Podróży Reklamy kampanii. Została już ona nagrodzona nagrodą główną w konkursie Kampania Społeczna Roku organizowanym przez KampanieSpoleczne.pl i Fundację Komunikacji Społecznej, otrzymała statuetkę w konkursie Złote Spinacze organizowanym przez Związek Firm Public Relations oraz nagrodę specjalną na konkursie Kreatura 2016.

AME Awards (www.ameawards.com) to organizowany od 1994 r. nowojorski konkurs, w którym jury złożone z przedstawicieli marketerów, media planerów, dyrektorów strategicznych, dyrektorów kreatywnych i ekspertów social mediowych nagradza najlepsze i najbardziej efektywne kampanie z całego świata.