PortfolioPortfolio / INTERNATIONAL PAPER: „Wiadomość do przyszłości” – Kapsuła Czasu POL PAPER

  • 936 wyświetleń
  • agencja, biuro, media, organizacja, video

Jak często w ramach kampanii marketingowej marki stawiacie pomniki? Zapraszamy do zapoznania się z case study akcji dla marki Papiery POL (klient International Paper).

Case study – Papiery POL-Wiadomość do przyszłości

Papier to papier – tak brzmiała jedna z kluczowych barier komunikacyjnych wymienionych w briefie napisanym przez Papiery POL. Trafne spostrzeżenie, bo jak ciekawie mówić o tym, co otacza nas dosłownie z każdej strony i co duża część z nas, kompletnie bez żadnych emocji, wyrzuca na potęgę do kosza? Sięgając jednocześnie drugą ręką, również bez żadnych emocji, po nową ryzę papieru. Jak robić to wobec rozwoju digitalu?
W takim wypadku trzeba spojrzeć na produkt nie przez pryzmat tego, czym jest, tylko jakie daje on możliwości. A najlepiej spojrzeć przez pryzmat możliwości, które poruszają wyobraźnię do tego stopnia, że może ona przekraczać granice rzeczywistości. To właśnie przyświecało naszej agencji przy tworzeniu koncepcji kampanii reklamowej producenta papierów Papiery POL.

Case study – Papiery POL-Wiadomość do przyszłości

Biuro Podróży Reklamy rozpoczęło kampanię „Wiadomość do przyszłości” w styczniu 2017 roku.

Pierwszy etap kampanii było stworzenie strony http://papierypol.pl/, za pomocą której każdy mógł przesłać swoją „Wiadomość do przyszłości” w postaci testimonialu i zdjęcia.

Patronami medialnymi przedsięwzięcia zostali: Interia, Legalna Kultura, Edutorial, Historia.org.pl oraz magazyn psychologiczny Charaktery.

Case study – Papiery POL-Wiadomość do przyszłości

Drugim etapem było drukowanie przesłanych testimoniali, które nie były weryfikowane czy cenzurowane. Daliśmy w ten sposób autorom pełną swobodę w przesłaniu jakie chcieliby przekazać przyszłym pokoleniom. Wydrukowaliśmy ponad 600 testimoniali przesłanych do nas poprzez stronę.

Trzecim i ostatnim etapem było zorganizowanie wydarzenia, podczas którego na terenie fabryki International Paper w Kwidzynie została umieszczona w w specjalnej krypcie profesjonalna, sprowadzona przez nas z Australii Kapsuła Czasu POL.

To historyczne wydarzenie odbyło się 20 maja 2017 podczas „Biegu Papiernika” corocznego wydarzenia organizowanego przez firmę International Paper, która w tym roku obchodziła swoje 25 – lecie działania w Polsce i po raz ósmy zaprosiła do wspólnego biegania. W wydarzeniu wzięło udział kilka tysięcy osób.

Biuro Podróży Reklamy stworzyło dedykowane stanowisko, na którym odwiedzający zostawili ponad 400 testimoniali, co dało nam łączną sumę 1 000 wiadomości wysłanych do przyszłych pokoleń.

W oficjalnym zakopaniu Kapsuły POL wzięły udział władze oraz pracownicy firmy (top managerowie z centrali w USA i Belgii), którzy opowiedzieli o ćwierćwieczu działań na polskim rynku.

Kapsuła Czasu spoczęła pod pomnikiem w formie piramidy, wykonanym ze stali nierdzewnej, upamiętniającym całe wydarzenie i pozostanie tam, aż odkryją ją przyszłe pokolenia.

Filmy z akcji zostały obejrzane ponad 350 ooo razy. O akcji napisało ponad 75 mediów, min. Interia, Crazy Nauka, Antyweb i wiele innych. Agencja była odpowiedzialna za opracowanie akcji w zakresie strategicznym, kreatywnym i mediowym. W akcji wykorzystano takie narzędzia jak: direct marketing, SEA, emisję w GDN, na Facebooku oraz Instagramie, PR, blog marketing, social media marketing, content marketing, YouTube advertising, ambient i event marketing.

International Paper jest amerykańskim przedsiębiorstwem z branży tekturowej i papierniczej, działającym w całej Europie, na Bliskim wschodzie i w Afryce. W Polsce swoją działalność firma rozpoczęła w 1992 roku. W obszarze EMEA International Paper jest wiodącym dostawcą wysokogatunkowego papieru biurowego. Najbardziej rozpoznawalnym znakiem w portfolio produktów firmy jest papier z serii POL.

Tagi aktualnego posta
Wszystkie Tagi
PORTFOLIO
NASI KLIENCI