W roku 2014 dla PPG Deco Sp. z o.o. właściciela marki Dekoral Fashion zrealizowaliśmy kampanię wizerunkowo-badawczą Kolorowa Polska, która łączyła wiele kanałów dystrybucji treści. Agencja Biuro Podróży Reklamy byłą pomysłodawcą akcji, jej organizatorem, jak również odpowiadała za zakup mediów online i offline. Większość działań zasięgowych odbywała się przy użyciu narzędzi internetowych. Do tej pory o Kolorowej Polsce w samych kanałach internetowych usłyszało ponad 10 mln osób. Ponadto kampania objęła również obecność elementu promującego Kolorową Polskę w reklamie telewizyjnej Dekoral Fashion oraz materiały drukowane w formie katalogów. Celem nadrzędnym kampanii było zwiększenie świadomości i rozpoznawalności nazw kolorów marki. Do realizacji tego celu dobraliśmy odpowiednie narzędzia w każdym z etapów kampanii.

Pierwsza część kampanii

Opierała się na idei agregacji danych i przedstawienia ich w interesujący dla użytkownika sposób. W tym celu powstała ankieta, zestaw pytań, połączonych z konkursem, w której zbieraliśmy dane dotyczące preferencji kolorystycznych Polaków. Użytkownicy wybierali w danych obszarach tematycznych ulubione kolory spośród palety farb Fashion Collection. Stworzona została w tym celu witryna www oparta o html5, na której odwiedzający mogli w czasie rzeczywistym w formie infografik zapoznać się z aktualnymi wynikami.

Przejdź na stronę: KolorowaPolska.pl

Z pozyskanych w wyniku akcji danych tworzone były również artykuły tematyczne, wraz z infografikami dystrybuowane szeroko do mediów, na takie okazje jak Dzień Ojca, Dzień Dziecka, czy Święto Pracy. Publikacje spotkały się z dużym zainteresowaniem mediów – z siedmiu stworzonych informacji prasowych uzyskaliśmy przeszło 180 publikacji PR.

Ponadto z danych zebranych w czasie badania powstał raport dotyczący upodobań kolorystycznych Polaków.

Obejrzyj raport

Podsumowując: Pierwszy etap kampanii Kolorowa Polska opierał się na wypromowaniu idei poznania preferencji kolorystycznych Polaków. Wybrana paleta kolorystyczna to kolekcja farb Fashion Collection Dekoral Fashion. Część pozyskanych danych publikowana była w formie infografik na stronie www, natomiast reszta posłużyła do stworzenia serii materiałów PR-owych.

W czasie pierwszej części kampanii wygenerowaliśmy:

• 150 000 wizyt unikalnych użytkowników
• 1 300 naturalnych Udostępnień na Facebook’u
• 3 000 wypełnionych ankiet dotyczących preferencji kolorystycznych

Druga część kampanii

Kolory Fashion Collection były inspiracją również do drugiej części – kampanii outdoorowej. Zorganizowaliśmy dwa ambienty: w Warszawie na Dworcu Centralnym oraz we Wrocławiu w Magnolia Park. Na potrzeby ambientu stworzyliśmy instalację wykorzystującą najnowszą technologię w celu rozpoznania stanu emocjonalnego osoby badanej. Na tym koncepcie oparliśmy ideę akcji, której hasłem przewodnim jest „poznaj kolor swojego wnętrza”. W tym celu do stanów emocjonalnych „medytacja” i „entuzjazm” przypisaliśmy dwa skrajne kolory z palety Fashion Collection: kremowe boucle i czerwień flamenco. Pomiędzy dwoma skrajnościami według napisanego przez nas logarytmu dobraliśmy 9 stanów pośrednich.

Koncept polegał na przebadaniu użytkownika encefalografem (EEG). Użytkownik zakładał na głowę opaskę EEG, która przez 30 sekund badała jego stan emocjonalny.

Wynikiem, który otrzymywał użytkownik była najczęściej pojawiająca się wartość w czasie badania. Na koniec badania użytkownik mógł dodać swój wynik do interaktywnej infografiki.

Opaska EEG połączona była również z kubikiem o wymiarach 3x3x3m, który zmieniał swoje kolory podczas badania, dzięki czemu już z daleka osoby przechodzące widziały przyciągającą uwagę konstrukcję świecącą zmiennie w 11 różnych kolorach. W rezultacie badania powstały również infografiki przedstawiające najczęściej uzyskiwane wyniki. Podczas trwania akcji zbadaliśmy kolory wnętrz ponad 6500 Polaków.

Dodatkowo w czasie ambientu do pobudzenia zainteresowania wśród użytkowników kolorami Dekoral Fashion przygotowana została aplikacja konkursowa, w której zdobywając najwyższy wynik można było wybrać kolorowego iPhona 5C. Aplikacja bazując na kolorach z palety Dekoral Fashion sprawdzała znajomość oraz uczyła nazw farb Dekoral Fashion.

W czasie drugiej części kampanii wygenerowaliśmy:

• 70 publikacji PR o akcji
• 100 000 obejrzeń materiału video na YouTube

Trzecia część kampanii

Ostatnim elementem trwającej kampanii był projekt Metamorfozy, który łączył dwa elementy: koncept projektu Kolorowej Polski, jako ogólnopolskiego badania na temat kolorów z wizerunkiem marki Dekoral Fashion, oraz jako marki związanej z modą i designem. Dlatego też do projektu został zaproszony Olivier Janiak i Karolina Malinowska, którzy byli ambasadorami akcji.

Przejdź na stronę konkursu Metamorfozy

Zadaniem konkursowym było przygotowanie ciekawej, oryginalnej stylizacji samego siebie oraz stworzenie z nią odpowiedniego zestawienia za pomocą aplikacji konkursowej, w której użytkownicy dobierali zdjęcie wnętrza oraz jego kolor, oczywiście z palety Dekoral Fashion. Do wygrania byłą metamorfoza siebie oraz swojego mieszkania, w których pomagali profesjonaliści. W tej części kampanii wyraźny był również związek z poprzednimi etapami kampanii Kolorowa Polska, korzystający z aplikacji użytkownicy zmieniający kolory wnętrz wybierali kolory z palety Fashion Collection. Sam konkurs był bardzo szeroko promowany w mediach internetowych.

Atrakcyjna formuła akcji pozwoliła włączyć i zaangażować w akcję 10 patronów medialnych, którzy czynnie promowali w mediach projekt podczas całego okresu trwania akcji. Patroni medialni Kolorowej Polski to: Wirtualna Polska, Wydawnictwo Murator, Urządzamy.pl, Archirama.pl, StroyWnętrza.pl, Label Magazyn, Palapa, Purpose, Ładnie Naprawię, Capital24.tv.

Ponadto w ramach konkursu zostały przeprowadzone dwie sondy uliczne z udziałem Oliviera Janiaka w Warszawie oraz we Wrocławiu. Odpytując przechodniów poznawał ich preferowane kolory oraz zapraszał do wzięcia udziału w konkursie.

Z finału konkursu Metamorfozy przeprowadzonego przez Kamdi Sosnowską i Jolę Stefańską zostało nakręcone wideo.

Podsumowanie

• 300 publikacji PR o kampanii
• 3 000 przebadanych w czasie ambientu w Warszawie i Wrocławiu
• 1 300 naturalnych Udostępnień na Facebook’u
• 150 000 wizyt unikalnych użytkowników
• 1 000 000 obejrzeń materiałów na YoutTube
• 4 000 000 uczestnikó research’u w ambiencie oraz w konkursie metamorfozy
• 10 000 000 wyświetlań wszystkich form reklamowych online