Agencja Biuro Podróży Reklamy została wybrana przez markę Beko do realizacji kampanii digitalowej w 2017 roku. Beko to jedna z najlepszych marek na świecie, która oferuje wszystkie niezbędne sprzęty domowe. Marka jest obecna w ponad 100 krajach całego świata i jest drugą największą marką AGD w Europie.

W ramach kampanii agencja odpowiedzialna była za stworzenie strategii kontent marketingowej oraz ogólnopolskiego badania online (Wielkie Badanie Beko) na temat: Czy AGD ułatwia codzienne życie Polaków? Ponadto agencja odpowiadała za stworzenie koncepcji, opracowanie graficzne i kontentowe strony internetowej z badaniem, stworzenie materiałów kreatywnych z poradami do publikacji i dystrybucji w digitalu, oraz za realizację konkursu. Zadaniem Biura Podróży Reklamy była również współpraca z blogosferą oraz produkcja i dystrybucja w sieci materiałów kontent marketingowych, w tym video. Agencja odpowiadała też za zakup mediów na potrzeby kampanii. Kampania trwała pół roku.

Celem akcji było rozpowszechnianie ciekawych materiałów na temat tego jak Polacy radzą sobie z domowymi obowiązkami, na ile sprzęt AGD im w dzisiejszych czasach ułatwia życie oraz jak sprawniej radzić sobie w domu. Unikalny kontent i dane, które powstały w ramach akcji, zostały poddane do dyskusji blogerom oraz użytkownikom Internetu. Dzięki tym działaniom Beko chciało dowiedzieć się więcej o swoich konsumentach oraz dać się poznać jeszcze bliżej. W efekcie tak zakrojonych działań marka nawiązywała dialog z internautami.

Realizację działań rozpoczęło zaprojektowanie dedykowanej strony internetowej akcji Wielkie Badanie Beko – smart.beko.pl. Nasza agencja odpowiadała za kreację oraz opracowanie kontentu. Strona umożliwiała wzięcie udziału w konkursie i badaniu online. Jest ona również wielką bazą wiadomości z wynikami badania oraz sprytnymi video tipami o tym jak sprawniej radzić sobie w domu.

Ważnym elementem kampanii był konkurs połączony z badaniem opinii online. Udział w konkursie uzależniony był od wzięcia udziału w badaniu. Badanie opierało się na idei agregacji danych i przedstawieniu ich w interesujący dla użytkownika sposób za pomocą automatycznie ładujących się infografik. W tym celu powstała ankieta, zestaw pytań, w której zbieraliśmy dane dotyczące zwyczajów domowych Polaków oraz ich opinii na temat sprzętów AGD. Z pozyskanych w wyniku akcji danych tworzone były artykuły tematyczne, wraz z infografikami dystrybuowane szeroko do blogosfery.

Zobacz wszystkie artykuły tematyczne: http://smart.beko.pl/artykuly/

Byliśmy odpowiedzialni również za moderację konkursu, wyłonienie zwycięzców i przekazanie nagród rzeczowych w postaci nowoczesnego sprzętu AGD. Do promocji konkursu i badania zostały wykorzystane takie narzędzia jak: SEM, GDN, social media marketing.

Kolejnym elementem kampanii było stworzenie i dystrybucja w Internecie serii dwudziestu krótkich filmów pt. Tipy Beko. Filmy w zabawny sposób pokazują sprytne, domowe sposoby ułatwiające codzienne życie i oszczędzające czas.

Zobacz wszystkie filmy z serii Tipy Beko: http://smart.beko.pl/smart-video/

W czasie kampanii wygenerowaliśmy:
– 20 filmów z przydatnymi smart poradami
– 20 artykułów tematycznych
– 40 publikacji na blogach
– 7 816 wypełnionych ankiet w badaniu online
– 30 000 interakcji na Facebooku
– 1 000 000 obejrzeń filmików na YouTube i na Facebook’u
– 5 000 000 wyświetleń filmów na You Tube i na Facebooku’u