PortfolioPortfolio / Ontex: Dada – digital. Konkurs „Kalendarz Świąteczny” 2016/2017

  • 126 wyświetleń
  • agencja, emisja, konkurs, media, nagrody

Pieluszki marki Dada to znane produkty higieniczne dla dzieci w wieku pieluszkowym, dostępne w sieci sklepów Biedronka oraz drogeriach Hebe. W ramach dwuletniej współpracy z tym klientem, po ogromnym powodzeniu pierwszej edycji konkursu świątecznego, agencja Biuro Podróży Reklamy przeprowadziła go ponownie w odświeżonej, nieco zmienionej formule.

Konkurs został oparty na zasadzie kalendarza świątecznego (adwentowego). Uczestnicy codziennie odkrywali okienka przypisane do danego dnia: od 1. grudnia aż do Wigilii włącznie, pod którymi kryły się rozmaite nagrody – starannie wybrane zabawki dla dzieci, artykuły dla rodziców oraz zestawy pieluszek Dada.

Pierwsza edycja konkursu odbyła się w 2016 roku. Wówczas zadanie konkursowe przypisane do każdego dnia brzmiało: „Napisz, dlaczego to właśnie Ty powinieneś otrzymać nagrodę dnia. Wygrywają najbardziej pomysłowe i ciekawe prace.”

W 2017 roku formuła została rozbudowana i urozmaicona względem pierwszej edycji. Konkurs został podzielony na trzy kategorie wiekowe: dla rodziców dzieci w wieku od 0 do 1. roku życia, od 1 do 2 lat oraz powyżej 2 lat. Na Uczestników codziennie czekało nowe zadanie, nie tylko tekstowe, ale także fotograficzne. Celem konkursu było zachęcenie rodziców do wspólnej zabawy z dziećmi również w okresie przedświątecznym. W ten sposób uczestnicy mogli upamiętnić na zdjęciach takie chwile jak: wspólne ubieranie choinki, pieczenie pierniczków, czytanie świątecznych książeczek, wypatrywanie pierwszej gwiazdki i wiele innych. Dorośli mogli również cofnąć się w czasie do swojego dzieciństwa i odtworzyć wspomnienia lub napisać, o czym marzyli, kiedy sami byli dziećmi. Dzięki temu otrzymaliśmy kilkanaście tysięcy zgłoszeń, na których uwieczniono momenty pełne zabawy i rodzinnej atmosfery lub wspomnienia związane ze świętami, z których nagrodziliśmy 216 prac.

W ramach kampanii agencja opowiadała za kompleksową obsługę konkursu. Od opracowania pomysłustworzenia stron konkursowych i kreacji materiałów promocyjnych, do nadzorowania przebiegu akcji wraz z zapewnieniem helpdesku uczestnikom oraz wysyłki nagród.

W celu promocji obu konkursów, agencja wykorzystała takie narzędzia jak: SEM, GDN, social media marketing. W ramach działań digitalowych agencja podjęła także współpracę z influencerami, zamieszczając wpisy sponsorowane z poczytnymi blogerkami parentingowymi, które dedykowanymi wpisami oraz przygotowanymi specjalnie dla nich grafikami, dodatkowo nagłośniły akcję.

W czasie kampanii w 2017 roku wygenerowaliśmy:
– ponad 65 000 interakcji z reklamami na Facebooku oraz w Google,
– ponad 3 500 000 wyświetleń reklam na FB oraz w Google,
4 wpisy sponsorowane z blogerkami parentingowymi wraz z dedykowanymi grafikami,
– ponad 15 000 zgłoszeń w konkursie.

Tagi aktualnego posta
Wszystkie Tagi
PORTFOLIO
NASI KLIENCI