PortfolioPortfolio / AmRest: Strefa Kibica KFC – komentuj na gorąco!

  • 348 wyświetleń
  • kfc, konkurs, sport

AmRest wybrał agencję Biuro Podróży Reklamy do współpracy z marką KFC podczas czerwcowych Mistrzostw Europy w piłce nożnej w 2016 r. W trakcie przetargu agencja opracowała zwycięski pomysł na konkurs związany z piłką nożną i kibicowaniem. Działania marki koncentrowały się wokół fanpage’a KFC na Facebook’u. Użytkownicy mogli prawie codziennie brać udział w kolejnych konkursach pt. Strefa Kibica KFC, polegających na bieżącym komentowaniu akcji podczas wybranych meczów. Celem tej akcji ambush marketingowej było zaangażowanie fanów podczas ważnego wydarzenia sportowego. Wchodząc w interakcję z kibicami, marka angażowała użytkowników również w przerwach meczów, odwracając tym samym ich uwagę od pasma reklamowego.

Zakres pracy agencji przy marce KFC obejmował tworzenie materiałów kreatywnych, tworzenie materiałów contentowych do social media i działania emisyjne.

Mistrzostwa Europy w piłce nożnej to świetna okazja do promocji dla wielu marek. Ale jak przebić się przez ten natłok komunikacji nie będąc oficjalnym sponsorem?

Wykorzystaliśmy bogatą historię polskich kultowych komentarzy sportowych jako pretekst do odpalenia facebookowego konkursu na najlepszy komentarz meczowy.

Konkurs trwał przez całe Euro 2016 i obejmował 23 odkodowane mecze. Uczestnicy mogli komentować mecze na żywo pod postem konkursowym od pierwszego gwizdka danego spotkania do końca dnia. Podczas każdego meczu najlepsi komentatorzy wygrywali nagrody.

AmRest: Strefa Kibica KFC
AmRest: Strefa Kibica KFC

Konkurs kierowany był do mężczyzn zainteresowanych piłką nożną i sportem, a także do fanów kluczowych piłkarzy oraz drużyn klubowych. Widząc rosnące zainteresowanie kobiet, rozpoczęliśmy adresowanie komunikatu także do nich, szczególnie podczas meczów polskiej reprezentacji.

Posty konkursowe przyciągały uwagę publiczności podczas meczów i po nich, angażowały do wspólnego przeżywania emocji piłkarskich oraz zbierały dużą liczbę interakcji z użytkownikami. Kampania osiągnęła duży sukces i wygenerowała dużą ilość interakcji fanów z marką. Konkurs dotarł aż do 2 497 026 odbiorców.

AmRest: Strefa Kibica KFC

AmRest: Strefa Kibica KFC

AmRest: Strefa Kibica KFC

AmRest: Strefa Kibica KFC

AmRest: Strefa Kibica KFC

AmRest: Strefa Kibica KFC

AmRest: Strefa Kibica KFC

AmRest: Strefa Kibica KFC

Tagi aktualnego posta
Wszystkie Tagi
PORTFOLIO
NASI KLIENCI