PortfolioPortfolio / Case study – Papiery POL „Wiadomość do przyszłości”

  • 36 wyświetleń
  • agencja, biuro, media, organizacja, video

Nasza Agencja w 2016 roku rozpoczęła współpracę z International Paper przy promocji marki Papiery POL.

Biuro Podróży Reklamy odpowiadało za prowadzenie kampanii, na którą składało się: przygotowanie filmu promującego akcję, promocja z wykorzystaniem narzędzi Google oraz Facebook Ads, Landing Page akcji, Artykuły PR, mailing oraz przygotowanie finału akcji.

Case study – Papiery POL-Wiadomość do przyszłości

Papier to papier – tak brzmiała jedna z kluczowych barier komunikacyjnych wymienionych w briefie napisanym przez International Paper dla marki Papiery POL. Trafne spostrzeżenie, bo jak ciekawie mówić o tym, co otacza nas dosłownie z każdej strony i co duża część z nas, kompletnie bez żadnych emocji, wyrzuca na potęgę do kosza. Sięgając jednocześnie drugą ręką, również bez żadnych emocji, po nową ryzę papieru. W takim wypadku trzeba spojrzeć na produkt nie przez pryzmat tego, czym jest, tylko jakie daje on możliwości. A najlepiej spojrzeć przez pryzmat możliwości, które poruszają wyobraźnię do tego stopnia, że może ona przekraczać granice rzeczywistości. To właśnie przyświecało naszej agencji przy tworzeniu koncepcji kampanii reklamowej producenta papierów Papiery POL.

Case study – Papiery POL-Wiadomość do przyszłości

Biuro Podróży Reklamy rozpoczęło kampanię „Wiadomość do przyszłości” w styczniu 2017 roku.

Pierwszy etap kampanii było stworzenie strony landing page http://papierypol.pl/, za pomocą której każdy mógł przesłać swoją „Wiadomość do przyszłości” w postaci testimonialu i zdjęcia.

Do promocji akcji użyto miksu narzędzi internetowych: działania PR (ukazało się ponad 75 publikacji na temat akcji), reklamy na Facebooku i Instagramie, emisje reklam w sieci reklamowej Google Display Network, e-mailing z informacjami o akcji oraz emisja reklam na YouTube zachęcających do obejrzenia dedykowanego filmu opowiadającego o akcji (do tej pory został on obejrzany ponad 300 000 razy).

Patronami medialnymi przedsięwzięcia zostali: Interia, Legalna Kultura, Edutorial, Historia.org.pl oraz magazyn psychologiczny Charaktery.

Case study – Papiery POL-Wiadomość do przyszłości

Drugim etapem było drukowanie przesłanych testimoniali, które nie były weryfikowane czy cenzurowane w żaden sposób dając autorom pełną swobodę w przesłaniu jakie chcieliby przekazać przyszłym pokoleniom. Wydrukowaliśmy ponad 600 testimoniali przesłanych do nas poprzez stronę landing page.

Trzecim i ostatnim etapem było zorganizowanie ambientu, podczas którego na terenie fabryki International Paper w Kwidzynie została zakopana specjalnie zamówiona przez nas z Australii Kapsuła Czasu.

To historyczne wydarzenie odbyło się 20 maja 2017 podczas „Biegu Papiernika” corocznego wydarzenia organizowanego przez firmę International Paper, która w tym roku obchodzi swoje 25 – lecie działania w Polsce i po raz ósmy zaprosiła do wspólnego biegania. W wydarzeniu wzięło udział kilka tysięcy osób.

Biuro Podróży Reklamy stworzyło dedykowane stanowisko, na którym odwiedzający zostawili ponad 400 testimoniali, co dało nam łączną sumę 1000 wiadomości wysłanych do przyszłych pokoleń.

W oficjalnym zakopaniu Kapsuły wzięły udział władze oraz przedstawiciele firmy, którzy opowiedzieli o ćwierćwieczu działań na polskim rynku.

Kapsuła Czasu spoczęła pod pomnikiem wykonanym ze stali nierdzewnej upamiętniającym całe wydarzenie i pozostanie tam, aż odkryją ją przyszłe pokolenia.

International Paper jest amerykańskim przedsiębiorstwem z branży tekturowej i papierniczej, działającym w całej Europie, na Bliskim wschodzie i w Afryce. W Polsce swoją działalność firma rozpoczęła w 1992 roku. W obszarze EMEA International Paper jest wiodącym dostawcą wysokogatunkowego papieru biurowego. Najbardziej rozpoznawalnym znakiem w portfolio produktów firmy jest papier z serii POL.

Agencja Biuro Podróży Reklamy to eksperci w kampaniach łączących social, web, mobile, search marketing, video, content marketing z ambientem technologicznym, marketingiem partyzanckim oraz innymi działaniami niestandardowymi i innowacyjnymi technologiami. Twórcy nowatorskich stron i aplikacji mobilnych. Agencja posiada dwa tytuły agencji roku: Agency of the Year 2014 in Poland – Epica Awards, Agencja Marketingu Zintegrowanego Roku – Impactor (2015) oraz w sumie 32 nagrody i wyróżnienia branżowe: Epica Awards, Kreatura, Impactor, Mixx Award, Webstar Creative, Golden Arrow, Innovation Award, Pióro Roku, Złoty Spinacz, Srebrny Spinacz, AME Award, Kampania Społeczna Roku.

Tagi aktualnego posta
Wszystkie Tagi
PORTFOLIO
NASI KLIENCI